Hoje as redes sociais estão cada vez mais saturadas e competitivas devido à quantidade de marcas chegando, eu não estou dizendo que você precisa estar de fora, mas sim que você precisa se diferenciar.
Nesse contexto, o branding desempenha um papel fundamental, pois é ele quem dá vida à identidade da marca, comunicando seus valores, personalidade e propósito de forma única e memorável. Uma marca bem definida e autêntica é capaz não apenas de atrair a atenção do cliente, mas também de despertar um desejo genuíno por seus produtos ou serviços.
O branding vai além de um simples logotipo ou slogan. Durante minha experiência de mais de 8 anos no mundo digital, desenvolvi 8 pilares fundamentais com meus clientes. O branding é uma parte fundamental da venda de uma marca. Ele é a essência da marca, refletindo não apenas o que ela faz, mas também porque faz e para quem faz. Quando bem desenvolvido, o branding cria uma conexão emocional com o cliente, gerando confiança, lealdade e preferência pela marca. É essa conexão que faz com que os clientes sintam um verdadeiro desejo de se envolver com a marca, seja comprando seus produtos, recomendando-a para amigos ou seguindo-a nas redes sociais.
É fácil cair na ilusão de que uma estratégia de marketing digital é suficiente para se destacar. Criar uma presença online e o acesso quase ilimitado a informações podem levar as marcas a acreditar que podem se destacar apenas com uma estratégia de marketing digital. No entanto, a verdade é que o sucesso no mundo digital depende de uma base sólida de branding. Sua marca precisa de personalidade, precisa ter vida própria.
As redes sociais, o marketing de conteúdo e as campanhas online são ferramentas importantes, mas são apenas meios para transmitir a mensagem da marca. Se essa mensagem não for clara, coesa e autêntica, todo o esforço investido no mundo digital pode ser em vão. As marcas que realmente se destacam são aquelas que têm uma identidade visual e verbal forte, uma voz autêntica e uma história para contar.
Além disso, é fundamental evitar a armadilha de copiar outras marcas que se destacam. Cada marca é única, e tentar imitar o sucesso de outra pessoa só levará ao fracasso. Sua comunicação deve ser autêntica e refletir sua essência. Com a facilidade de criar uma presença online, é fácil para as marcas se perderem na multidão e se tornarem apenas mais uma voz em um mar de concorrência. É por isso que uma marca única e autêntica é mais importante do que nunca. Ela não apenas se destaca, mas também cria um espaço exclusivo na mente do cliente, onde o desejo e a preferência pela marca crescem.
Se sua marca não despertar desejo, você não alcançará os resultados desejados. E lembre-se, marca não se aplica apenas a produtos físicos; você, como mentora, também é uma marca. Uma estratégia de marketing eficaz só terá sucesso se estiver fundamentada em um branding bem definido.
Marília é Mentora em Marketing Digital para empreendedoras e presta Consultoria em Branding, além de ser diretora de Marketing da Rede Conexão Mulher.
